5月11日，第十五届全国运动会（下称“十五运会”）群众赛事活动定向项目决赛在茂名电白进行了收官日的争夺。当天进行定向男子、女子团体赛的长距离个人赛和无线电测向男子、女子团体赛的144MHz标准距离个人赛。最终，广东队再夺两金，以四枚金牌成为本次赛事最大赢家。
这场赛事不仅见证了选手们的拼搏与荣耀，更成为了茂名文旅走向全国的闪亮名片。在赛事颁奖仪式前，国家体育总局航空无线电模型运动管理中心与茂名市人民政府签订了战略合作协议，茂名将全力打造“中国定向之城”，创新“体育+农文旅”融合模式，助力城市提质跃升。
特色景区客流增长达30%
茂名，北倚云开山脉，南望浩瀚南海，“好心文化”传承千年，自然风光雄奇秀丽。为期四天的比赛里，茂名以“山海为赛场”，将当地生态资源、文化底蕴与乡村振兴实践深度融合，让选手充分领略茂名山海之美，也让粤西这座宝藏城市走进了全国视野。
“自然景观与城市建设令人着迷，日后会带家人来感受茂名这座滨海城市的魅力。”首次来茂名的宁夏队领队王志彬感叹。河南队队员王贝贝也被茂名深厚的文化底蕴和美丽的山海景色吸引，“一定会带妈妈来吃海鲜、看大海”。
赛事期间，茂名巧妙串联起柏桥荔博园、放鸡岛、浪漫海岸、中国第一滩等热门景点，打造“观赛+文旅”新模式，“体育+”效应逐渐显露。
走进茂名中国第一滩，碧海银沙展现在眼前。游客在椰树下露营，在海水里冲浪，在沙滩上漫步，滨海旅游在“五一”假期后持续火热。
在电白区，当地围绕山海、荔枝、沉香等资源优势，发布了山海浪漫之旅、沉香文化之旅、城市魅力之旅、红荔温泉之旅4条旅游线路。其中，电白将中国第一滩、晏镜岭、疍家墟、云上南清、鹅凰嶂风景区、仙娘谷等旅游景点串珠成链，设计山海浪漫之旅。
办好一场赛，兴旺一座城。“十五运会期间，茂名中国第一滩景区日均接待游客8000至1万人次，较往年同期增长30%。”茂名华侨城滨海旅游发展有限公司副总监黄文斌介绍，赛事“流量”转化为园区的“增量”效果明显，也将争取承办2026年省运会沙滩排球赛。
5月11日下午，国家体育总局航空无线电模型运动管理中心与茂名市人民政府签订战略合作协议。“这是全运会留给茂名的一个大礼包。”茂名市副市长王小慧介绍，茂名将推动定向、航空体育等活动走进中小学、走进机关，同时依托国家航管中心资源，积极承办国家级、国际级赛事，打造“中国定向之城”。
拓展“土特产”销售市场
“我现在想买两斤荔枝，然后再寄一些回家。”5月11日下午在茂名举行的十五运会群众赛事活动定向项目决赛颁奖仪式现场，“土特产”展销区吸引了众多运动员嘉宾驻足品尝，不少运动员开启了“买买买”模式。
茂名是荔枝早熟产区、荔枝最大产区，全市荔枝种植面积142万亩。今年茂名荔枝产量预计达59万吨。十五运会群众赛事活动定向项目决赛举办期间，恰逢特早熟荔枝上市期，茂名将荔枝产业深度融入办赛过程，扩大荔枝营销效果。
“我们在赛事开幕式、颁奖仪式现场以及接待酒店，都安排了‘土特产’展示展销，运动员也可以现场预定荔枝，上市后邮寄到家。”王小慧向记者展示身上挂着的赛事点标旗，上面融入了好心文化和茂名荔枝“520”标识。这个点标旗作为赛事的文创产品，受到了各参赛代表队运动员的喜爱。
在茂名信宜，三华李也迎来了初始上市期，吸引了全国各地客商陆续前来采购。“中国三华李第一镇”信宜市钱排镇，每日三华李的上市量接近200吨，产品线上线下销售畅旺，供不应求。
定向女子团体赛冠军成员韦愫怡是土生土长的信宜人。在回到家乡比赛前，她就收到了许多其他省队运动员朋友的私信，询问茂名的美食美景。“我向他们详细推介了家乡各个县区的特色，他们也都去体验了。”韦愫怡说，比赛后还会给他们寄茂名荔枝、三华李等特产。
广东队以四枚金牌结束十五运会群众赛事活动定向项目之旅，成为本次赛事最大赢家。“有喜事来种树”是茂名地区的一个传统。赛事期间，茂名邀请了广东队冠军成员在高州市根子镇荔枝主题公园植下两棵“白糖罂”荔枝树。
“十五运会金牌到手，荔枝美味必须有。‘520’相约茂名，吃荔枝、游千年荔乡。”获得定向项目女子接力赛冠军的广东队队员叶琦植树后说，大家一起种下“夺金”回忆，期待果子成熟后再次相聚荔枝之乡。
自2020年以来，茂名市连续五年承办中国荔枝龙眼产业大会，“以会兴业”成效显著，“茂名荔枝”区域公用品牌知名度逐年提高。据悉，今年茂名将继续开展2025年中国茂名荔枝嘉年华系列活动，推广代表诚信品质的“信”字号品牌，不断擦亮“茂名荔枝”名片。
南方日报记者 周梁 邹祥亮 许仪
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